Илья Давыдов, более известный как Maddyson, в своём Telegram-канале поделился мнением о текущем состоянии контент-индустрии и путях к настоящей популярности. По его словам, привычные длинные стримы перестали приносить значимый эффект для роста аудитории, поэтому создателям контента стоит обращать внимание на короткие видеоформаты и создание информационных поводов.
Давыдов отметил, что многие стримеры остаются в «стримерском болоте» и не понимают, как работает реальная популярность. Он подчеркнул: нынешний формат трансляций — «мертвый», а цифры онлайнов на платформах вроде Twitch или Kick его, по сути, не интересуют как показатель реальной известности.
В посте Maddyson призвал делать нарезки, шортсы и новости, чаще появляться публично и создавать инфоповоды. Он объяснил, что внутренняя популярность на стримерских площадках мало что даёт вне этих экосистемы — владельцам большого счётчика часто нечего предложить кроме самих чисел, тогда как настоящую фан-базу дают скорее регулярные короткие материалы и хайповые темы.
По словам Давыдова, многие добивались больших заработков на «нарисованной» популярности: накрутки, фейковые отчёты и прочие приёмы приносили деньги, но не устойчивую лояльную аудиторию. Он подтвердил своё намерение развивать реально существующую фан-базу и заявил, что организовать это при помощи долгих стримов сложно, поскольку, по его наблюдению, такие эфиры мало кто смотрит.
Maddyson также отметил, что показатель зрителей на стримах практически ничего не значит, если только вы не связаны с крупной структурой или не используете накрутки. Он привёл в пример громкие, но малосодержательные хайпы, а также позвал подписчиков делать о нём любые хайлайт-каналы и короткие ролики — пообещал не блокировать такой контент и даже призвал «засрать интернет» своим образом, чтобы обеспечить массовость информационного фона.
Кроме критики формата, Давыдов посетовал на проблему монетизации реальной известности: несмотря на то, что он считает себя одним из самых узнаваемых людей в русскоязычном интернете, у него, по его словам, практически нет спонсоров. Он подчеркнул, что высокая известность в веб-пространстве не всегда превращается в коммерческие контракты.
Ранее Maddyson высказывался и по теме накруток на платформах: он утверждал, что порядка 85% зрителей в русскоязычном сегменте Twitch — результат накруток. По его словам, он обсуждал этот вопрос с представителем одной из платформ, и тот подтвердил, что проблема существует. Давыдов считает, что это искажает картину реальной популярности и мешает честной оценке авторов контента.
Выступление стримера поднимает вопросы о смене приоритетов для контент-мейкеров: от длительных трансляций в сторону короткого формата и активного создания инфоповодов, а также о том, насколько корректны и полезны цифровые метрики зрительских счётчиков как критерий реальной влиятельности.